在抖音短視頻平臺(tái)上，有很多已成為頂流的網(wǎng)紅醫(yī)生賬號，比如仙鶴大叔和巍子醫(yī)生，+的粉絲幾乎是在疫情開始后的2020年暴漲起來的。還有婦產(chǎn)科牛諍醫(yī)生、兒科醫(yī)生鮑秀蘭等，粉絲都達(dá)到了500w+，更多的網(wǎng)紅醫(yī)生正在快速成長中……

流量讓普通用戶沉迷，同樣也會(huì)吸引專業(yè)人士，醫(yī)生在抖音平臺(tái)做自己的賬號，原因一般為以下幾種：

目前市場上也有很多醫(yī)療MCN運(yùn)營類的公司，但是實(shí)際上從新榜數(shù)據(jù)來看，有將近80%的醫(yī)生沒有簽約MCN，這可能跟醫(yī)療科普內(nèi)容的專業(yè)性有關(guān)。話說回來，如果真的要去運(yùn)營一個(gè)醫(yī)生賬號，該如何在抖音的機(jī)制下，順利出圈呢？今天就跟大家一起探討下。

一、賬號的定位規(guī)劃

按照抖音的流量推薦規(guī)則，賬號定位越精準(zhǔn)，越容易獲得推薦，這就需要從昵稱、介紹、內(nèi)容標(biāo)簽更加清晰明確，那么該如何進(jìn)行定位規(guī)劃呢？

我們以內(nèi)分泌科醫(yī)生為例，首先我們要做充分的同類型賬號分析，至少深入分析5個(gè)以上IP賬號，找到他們成功的共同特點(diǎn)，參考學(xué)習(xí)。找對標(biāo)賬號的時(shí)候，可以利用新榜、飛瓜等數(shù)據(jù)平臺(tái)，快速找到頭部賬號。

比如，內(nèi)分泌唐黎之博士，可以這樣去分析：

比如同樣是內(nèi)分泌科醫(yī)生賬號：胡醫(yī)生助長高，定位夠垂直，主推兒童長高，兒童內(nèi)分泌抖音短視頻運(yùn)營步驟，用戶群體定位清晰，所以痛點(diǎn)也清晰，漲粉非常快。粉絲價(jià)值高，因?yàn)閮?nèi)容夠垂直，所以獲得的都是精準(zhǔn)粉絲，極易變現(xiàn)。

再比如糖尿病逆轉(zhuǎn)鄒大進(jìn)教授：

相類似可參考IP木魚醫(yī)生：

當(dāng)你做完同類賬號分析之后，基本的定位規(guī)劃方案差不多就有了。主要從以下幾個(gè)方面，包括基本設(shè)置（昵稱、ID、簡介、頭像、背景圖），以及人物風(fēng)格設(shè)定等。

二、內(nèi)容規(guī)劃

內(nèi)容輸出是抖音賬號運(yùn)營最基本也是最重要的工作，是否能殺出競爭圈，最終看的還是內(nèi)容質(zhì)量。要持續(xù)的輸出高質(zhì)量內(nèi)容，至少要做好這三個(gè)方面：

制定內(nèi)容計(jì)劃確定內(nèi)容輸出機(jī)制確定視頻形式風(fēng)格1. 內(nèi)容計(jì)劃

在做內(nèi)容計(jì)劃的時(shí)候，需要明確內(nèi)容輸出的最終目的，比如是為了沉淀精準(zhǔn)粉絲，做后續(xù)的轉(zhuǎn)化，那么在做內(nèi)容計(jì)劃的時(shí)候，就需要圍繞最終目的做針對性的設(shè)計(jì)，因?yàn)榫退闶且粋€(gè)科室，涉及到的疾病內(nèi)容也是非常廣泛且龐大的，如果太雜，就不符合上文所提到的精準(zhǔn)定位。

2. 內(nèi)容輸出機(jī)制

建立完善的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，是專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出的保障。

從內(nèi)容的供給來源來看，運(yùn)營者要牢記一個(gè)原則，確保內(nèi)容的權(quán)威性和可靠性，從供給端解決用戶信任的問題。

從選題來看，利用數(shù)據(jù)分析工具尋找熱點(diǎn)，潛在爆點(diǎn)，組內(nèi)成立選題策劃會(huì)，確定熱點(diǎn)機(jī)制，都是可以嘗試的方法。

腳本制作是整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)比較重要的一環(huán)，需要運(yùn)營者研究大量的爆款內(nèi)容，學(xué)習(xí)方法論，這里我分享下抖音爆文已知三大定律：

1）黃金三秒定律

視頻前置高誘惑力的信息。我們看到的大量視頻都是采用這種方式抖音短視頻運(yùn)營步驟，比如將視頻中最精彩的部分放在前3秒播放。

打破“第四堵墻”，直接與用戶“對話”：“別劃走”或者“等一等，聽我說完”，直接抓住觀眾的興趣。

2）鉤子定律

利用懸念、反轉(zhuǎn)、彩蛋等手法。

3）臺(tái)詞標(biāo)簽定律

順耳、口語化、多用短語，打造個(gè)人特色臺(tái)詞標(biāo)簽加深用戶記憶。現(xiàn)在你可以想一想，哪些抖音大V的臺(tái)詞標(biāo)簽讓你一聽到就想到他？

回到我們的醫(yī)生賬號，醫(yī)生個(gè)人的臺(tái)詞標(biāo)簽就要斟酌好，既要易懂易記，又要有個(gè)人風(fēng)格表達(dá)抖音短視頻運(yùn)營步驟，比如消化內(nèi)科醫(yī)生，每次科普完，加入個(gè)人的臺(tái)詞標(biāo)簽：我是主管肚子里的病的**醫(yī)生，關(guān)注我，腸胃疾病不再煩憂！

3. 視頻風(fēng)格

在做腳本策劃的時(shí)候，可以多思考以上幾個(gè)方法論。

最后，就是做好質(zhì)控，可以采用醫(yī)生評議和內(nèi)部終審會(huì)的方式來確保最終發(fā)出去的內(nèi)容是符合賬號定位，是能夠被用戶所喜歡的。

總之，記住一點(diǎn)，獨(dú)特視角+擊中痛點(diǎn)，更容易殺出競爭的紅海。所以在內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作上，需要花費(fèi)更多的精力和心思。

三、引流漲粉

內(nèi)容發(fā)出去后，還需要不斷嘗試如何能夠獲取到更多的流量。我們需要關(guān)注四件事情和5個(gè)數(shù)據(jù)（點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率、關(guān)注比）：

短視頻關(guān)鍵詞：通過抖音關(guān)鍵詞搜索獲得被動(dòng)流量。首先需要確定關(guān)鍵詞，然后制作關(guān)鍵詞視頻：

把關(guān)鍵詞做到視頻里面昵稱加上關(guān)鍵詞標(biāo)題、話題帶上關(guān)鍵詞+合集用戶交互評論熱詞關(guān)鍵詞

在選題時(shí)關(guān)注一些熱門、搜索頻率高的主題，更有可能獲得算法傾斜，前提是同自己的賬號定位相符。也可以利用話題活動(dòng)和挑戰(zhàn)賽，但要考慮話題與視頻內(nèi)容相符，以及所選話題的價(jià)值。

除了熟悉以上抖音的一些流量玩法，還可以通過賬號互動(dòng)引流，在必要的時(shí)候，也可以采用同其他人合作的方式進(jìn)行互動(dòng)引流。主要的方式包括：同KOL合作，同框出鏡；分隔兩框，隔空喊話；通過短視頻文案直接@對方等方式。

當(dāng)然，如果需要可以采用付費(fèi)精準(zhǔn)投放的方式來引流。

要實(shí)現(xiàn)最終的變現(xiàn)，就要做好粉絲的運(yùn)維，要充分利用互動(dòng)和私信，以及社群功能來做，建立粉絲信任是一個(gè)長期的過程，通過梳理我們能帶給粉絲的價(jià)值，真誠的解決粉絲的問題，給他們帶去幫助。這里就涉及到精細(xì)化粉絲運(yùn)營的策略，不再贅述，附一張慢病患者運(yùn)營策略圖供參考：

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